Caloroso Pizza
O identitate de brend completă pentru Caloroso, o pizzerie din Londra. Un logo cald, lucrat manual, cu un simbol felie-și-inimă, verdele și roșul italian și un pattern jucăuș cu pizza, prezent de la șorțuri până la mașina de livrare.
- Branding
Caloroso este o pizzerie de cartier din Hackney, Londra, construită în jurul pizzei generoase coapte în cuptor cu lemne și al unei primiri calde. Proprietarii își doreau un brand la fel de primitor ca mâncarea: ușor de recunoscut pe stradă, prietenos în sală și consecvent pe toate suporturile, de la cărțile de vizită până la mașina de livrare.
Direcție artistică
Logoul combină un wordmark condensat, desenat de mână, cu o felie de pizza care se transformă într-o inimă, un mod simplu de a reda numele: caloroso înseamnă cald și sincer în italiană. Un arc verde și roșu face trimitere la steagul Italiei fără să devină un clișeu.
Pornind de la felie, am creat un model din pizze întregi cărora le lipsește o singură felie, folosit în verde pe antracit și în roșu și crem pe hârtie kraft. Oferă energie și umor fiecărui punct de contact și face până și ambalajul ușor de recunoscut.
Proces creativ
Am început cu experiența din interiorul restaurantului: meniuri, șervete de masă, șorțuri și tricouri pentru personal, astfel încât brandul să fie complet din momentul în care oaspeții se așază la masă. Sloganul „Ummm… something’s cookin’” adaugă o voce jucăușă uniformelor și produselor promoționale.
Sistemul a fost apoi extins pe papetărie, mape și un autoturism de livrare complet colantat, păstrând aceeași bază antracit, logoul și modelul, astfel încât Caloroso arată la fel pe masă, pe stradă și la ușă.
Caloroso are acum un brand cald și memorabil, care se simte ca un favorit al cartierului, cu un model și un logo care funcționează la fel de bine pe un tricou ca pe o mașină de livrare.
