Caloroso Pizza
Полная айдентика бренда для Caloroso, пиццерии в Лондоне. Тёплый логотип ручной работы со знаком «кусочек и сердце», итальянские зелёный и красный и игривый паттерн с пиццей — от фартуков до машины доставки.
- Брендинг
Caloroso — районная пиццерия в Хакни, Лондон, в основе которой щедрая пицца из дровяной печи и тёплый приём. Владельцы хотели бренд, такой же гостеприимный, как их еда: легко узнаваемый на улице, дружелюбный в зале и последовательный во всём — от визиток до автомобиля доставки.
Арт-дирекшн
Логотип сочетает узкий рисованный словесный знак с куском пиццы, превращающимся в сердце, — простой способ передать название: caloroso по-итальянски означает «тёплый, сердечный». Зелёно-красная дуга отсылает к флагу Италии, не превращаясь в клише.
Из кусочка мы создали паттерн из целых пицц, в каждой из которых не хватает одного куска; он используется в зелёном цвете на графитовом фоне и в красном и кремовом на крафте. Он придаёт энергию и юмор каждой точке контакта и делает узнаваемой даже упаковку.
Творческий процесс
Мы начали с опыта внутри ресторана: меню, сервировочные салфетки, фартуки и футболки для персонала, чтобы бренд ощущался целостным с момента, когда гости садятся за стол. Фраза «Ummm… something’s cookin’» добавляет игривый голос униформе и мерчу.
Затем систему распространили на канцелярию, папки и полностью оклеенный автомобиль доставки, сохранив ту же угольную основу, логотип и паттерн, чтобы Caloroso выглядел одинаково на столе, на улице и у двери.
Теперь у Caloroso тёплый, запоминающийся бренд любимого местного заведения, а паттерн и логотип одинаково хорошо смотрятся и на футболке, и на автомобиле доставки.
