Redline
Полная айдентика бренда для Redline, диспетчерской службы грузоперевозок. Чёткий красный знак и индустриальная чёрно-красная система — от постов в соцсетях до флагов и прицепов.
- Брендинг
- Соцсети
Redline Dispatch помогает водителям грузовиков и owner-операторам в США оставаться в движении: ищет грузы, берёт на себя документы и обеспечивает поддержку. Грузоперевозки — перенасыщенная отрасль, построенная на доверии, где большинство диспетчерских брендов выглядят безлико. Redline нужна была айдентика, которую водители запомнят и которая будет одинаково хорошо смотреться и на прицепе, и в ленте Instagram.
Арт-дирекшн
Знак построен из двух наклонных параллельных форм, которые читаются как движение и дорога впереди и одновременно образуют стилизованную букву R. Он стоит рядом с чистым современным словесным знаком и самостоятельно работает как иконка приложения или аватар.
Space Grotesk придаёт бренду технический, уверенный голос, а сдержанная палитра из Black Noir, серых, белого и единственного сигнального красного делает каждую точку контакта контрастной и мгновенно узнаваемой.
Творческий процесс
На основе знака мы создали семейство вспомогательных элементов: повторяющийся паттерн из красных наклонных форм, задающий ритм крупным поверхностям, и ненавязчивую сетку, которая обрамляет посты в соцсетях и канцелярию.
Затем систему проверили там, где Redline действительно живёт: на визитках, профилях в соцсетях, флагах с тремя ключевыми словами сервиса и полной оклейке прицепа, чтобы убедиться, что она работает в любом масштабе.
Теперь у Redline целостный бренд, который одинаково сильно смотрится и на сорокафутовом прицепе, и на экране телефона. В его основе — простой знак и понятный набор правил, которые команда может применять везде.
